Toyota ha alcanzado el primer lugar como la marca automotriz más valiosa a nivel mundial, superando a Mercedes-Benz y Tesla, según el informe de la industria automotriz 2025 de Brand Finance.
De acuerdo con esta firma, especializada en valoración de marcas, el valor de Toyota aumentó un 23 %, situándose en $64.7 mil millones, impulsado por un sólido desempeño en ventas y su apuesta estratégica por los vehículos híbridos.
La fórmula ganadora de Toyota
Mientras muchas compañías enfrentan dificultades con la adopción de vehículos eléctricos debido a una transición más lenta de lo previsto, Toyota ha logrado captar la preferencia de los consumidores con su enfoque en modelos híbridos, ofreciendo eficiencia de combustible sin las limitaciones de infraestructura de los coches cero emisiones.
Su capacidad para optimizar la producción y mantener márgenes de ganancia a pesar del alza en los costos de materiales ha fortalecido su posición. Además, el uso de inteligencia artificial en la gestión de la cadena de suministro y una oferta de productos bien equilibrada han favorecido su crecimiento sostenido.
Tesla, por su parte, ha experimentado una caída del 26 % en su valor de marca, descendiendo a $43.0 mil millones y ubicándose en la tercera posición de la clasificación.
Esta disminución se debe, según Brand Finance, a ingresos por debajo de lo esperado, una creciente competencia en el mercado de los vehículos eléctricos y reducciones de precios en mercados estratégicos, especialmente en China.
Además, la marca de Elon Musk enfrenta incertidumbre política con la posible eliminación de subsidios para los coches eléctricos en Estados Unidos, una propuesta de la administración Trump.
Ni Mercedes-Benz se ha escapado
Por su parte, la marca alemana tampoco ha escapado a la tendencia a la baja, con una reducción del 11 % en su valor de marca, que ahora es de $53.0 mil millones.
El fabricante alemán no logró cumplir sus metas de ingresos y tuvo que ajustar dos veces sus proyecciones de margen de ganancia en 2024, afectado en gran parte por la desaceleración de su negocio en China.
En contraste, Ferrari ha sido la marca automotriz con el mayor crecimiento en valor de marca, con un aumento del 36 % hasta alcanzar los $14.4 mil millones. Su estrategia de exclusividad, modelos de alto margen y fuerte demanda global han sido determinantes en su éxito.
Según Brand Finance, la compañía italiana sigue expandiendo su presencia a través de su participación en la Fórmula 1, alianzas con marcas de lujo y el desarrollo de tecnología híbrida, con miras a lograr la neutralidad de carbono para 2030.
El liderazgo de Ferrari también ha sido un factor clave, con su CEO, Benedetto Vigna, ocupando la cuarta posición en el Índice de Guardianes de Marca de Brand Finance, siendo el director ejecutivo mejor valorado dentro de la industria automotriz.
Además, su estrategia conservadora en China, limitando su exposición al 10 %, ha permitido a la marca mantener su rentabilidad estable a pesar de las fluctuaciones en el mercado del lujo.
La industria de los componentes automotrices
Por otro lado, Brand Finance ha presentado un nuevo análisis sobre la industria de componentes automotrices, un sector que enfrenta dificultades debido a despidos y la escasez de semiconductores.
En este rubro, Bosch se mantiene como la marca más valiosa en este segmento, con un valor de $7.3 mil millones. Su enfoque en la innovación de neumáticos inteligentes, la estandarización de chips para automóviles y la expansión de sus operaciones en India ha permitido que la empresa alemana sea líder en su segmento.
